Le 19 novembre dernier, la Société d’exploitation et de développement des infrastructures du Congo (Sedic) a rétrocédé au groupe Hilton la gestion des Tours Jumelles de Mpila, patrimoine national dans le domaine de l’hôtellerie et du tourisme, pour une durée indéterminée. EcoMatin apprend d’Adiac-Congo que cette transition survient 8 mois après que l’Etat du Congo et le groupe américain ont signé le contrat de cession donnant lieu à une gestion transitoire et une remise sur pieds de l’édifice sans plus de détails sur l’investissement. L’établissement, de nouveau opérationnel, s’appellera désormais « Hilton Brazzaville Les Tours jumelles Hôtel et résidences ».
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A travers cette acquisition, Hilton fait son entrée sur un marché en pleine reprise après la chute des activités liée à la crise de Covid-19 ; l’objectif étant de relever la contribution les performances de ce secteur ainsi que la contribution de la chaîne hotellière au PIB national. Selon une étude de la Direction générale de l’économie au Congo, le chiffre d’affaires des chaînes hôtelières a atteint 11,2 milliards Fcfa en 2023, en hausse de 37,9% en glissement annuel mais loin derrière les 84,3 milliards enregistrés en 2018. Ainsi, l’arrivée de Hilton sur le marché va favoriser la reprise mais également contribuer à porter de 2,5% à 10% la contribution du secteur touristique au PIB, une ambition de la Politique nationale du tourisme 2016-2025.
De plus, la présence d’un hôtel Hilton dans la capitale devrait renforcer l’attractivité de la destination Congo selon Guiseppe Ressa, directeur général de Hilton Brazzaville. « La marque Hilton donnera plus d’assurance et de confiance aux touristes et clients internationaux qui viendront pour des réunions d’affaires ou de tourisme au regard de ses meilleures prestations », a-t-il indiqué. En effet, selon la note de statistique du la DGE, le pays peine à atteindre le niveau de visites d’expatriés d’avant la crise sanitaire, soit 158 087 touristes logés dans les hôtels du pays en 2018 pour moins de 50 000 en 2023.
Un portefeuille croissant en Cemac
Si Hilton marque son entrée en République du Congo par cette acquisition, il faut noter qu’il est déjà présent dans 3 autres pays de la Communauté économique et monétaire d’Afrique centrale (Cemac). Hilton Malabo, Hilton D’jamena Toumaï Palace, Hilton Yaoundé sont les marques déposées du groupe en Guinée équatoriale, au Tchad et au Cameroun. Dans ce dernier pays où le groupe est implanté depuis plus de 30 ans, Hilton a annoncé le lancement de 2 nouvelles enseignes à l’horizon 2026.
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Plus précisément, l’hôtelier américain annonçait en 2021 le lancement de sa gamme DoubleTree by Hilton à Douala grâce à un accord signé avec la Société Nouvelle des Cocotiers (SNC). Il était prévu l’ouverture, à l’horizon 2024, d’un établissement de 111 chambres dans sa gamme de milieu de segment « Garden Inn » au cœur du quartier d’affaires d’Akwa après la rétrocession de l’hôtel Pullman Douala Rabingha puis d’une enseigne originale « Hilton » [du segment haut de gamme] qui ouvrirait ses portes dans le quartier de Bonanjo d’ici 2026. Un établissement hôtelier deux fois plus grand (210 chambres et plus de 1 500 mètres carrés d’espace événementiel) qui s’inscrira dans un ensemble à usage mixte comprenant le Hilton Douala dans une tour et une tour de bureaux commerciaux, toutes deux reliées par des magasins de détail et une zone de divertissement.
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Soulignons que, le groupe Hilton détient près de 7 000 enseignes à travers 145 pays dont plus de 120 hôtels en activité ou en cours de construction en Afrique. A fin 2023, le groupe a enregistré un chiffre d’affaires de 10,24 milliards de dollars, près de 6 400 milliards de Fcfa, en hausse de 17% en glissement annuel.
