L'enseigne de distribution discount La Foir'Fouille fait son entrée sur le continent africain grâce à un partenariat stratégique avec le groupe Duval. Le premier magasin ouvrira ses portes à Douala, au Cameroun, au premier semestre 2025, dans le cadre d’un contrat de master franchise (franchise globale ndlr). Avec plus de 250 magasins en France, en Belgique et au Luxembourg, La Foir’Fouille entend à travers cette alliance, ouvrir de magasins dans quatre pays, avant une montée en puissance vers neuf, puis vingt autres.
À terme, 20 à 30 magasins devraient voir le jour sur le continent. La Foir’Fouille ambitionne ainsi de répondre à une demande croissante pour des produits d’aménagement à bas coût. Bougies, ustensiles de cuisine, articles de décoration et fournitures de fête… l'enseigne mise sur son positionnement discount pour conquérir de nouveaux marchés.
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Un partenariat stratégique pour le groupe Duval
Créé il y a trente ans, le groupe Duval a d’abord évolué dans l’immobilier avant de diversifier ses activités dans d’autres secteurs notamment la gestion de golfs – dont il est aujourd’hui le leader européen – ainsi que le développement de retail parks low cost en Europe, en Afrique et en Asie. Ce partenariat avec La Foir’Fouille s’inscrit dans sa stratégie de diversification sur le marché africain. « Nous poursuivons notre ambition de long terme en Afrique, en nous positionnant comme un acteur responsable qui contribue au développement de la consommation durable », explique Louis-Victor Duval, directeur général du groupe.
Pour Geoffrey Lavielle, directeur général de La Foir'Fouille, cette alliance représente une opportunité d’accélérer la croissance de l’enseigne en explorant de nouveaux relais de développement sur un marché à fort potentiel. « Ce partenariat stratégique marque une étape importante dans notre engagement à offrir des produits diversifiés et à contribuer au développement économique local. Il s’intègre parfaitement dans notre positionnement d’acteur responsable avec un engagement de long terme en Afrique », a-t-il ajouté.
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L’enseigne discount espère ainsi dynamiser ses ventes à l’international et consolider sa croissance. En 2024, La Foir’Fouille ambitionnait déjà d’atteindre un chiffre d’affaires de 830 millions d’euros. Avec cette implantation africaine, elle mise sur une expansion progressive qui pourrait contribuer à renforcer sa position sur le marché du discount.
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