Au deuxième trimestre 2025, l’Afrique a importé 19,2 millions de smartphones, soit une hausse de 7 % en un an. L’Égypte a dominé le marché nord-africain avec une progression de 21 % de ses achats. En Afrique subsaharienne, le Nigeria s’est imposé comme premier marché, porté par une augmentation de 10 % des importations de smartphones 5G, favorisée par la baisse de l’inflation et la stabilisation du naira. Ces chiffres proviennent de l’étude du marché africain des smartphones réalisée par Canalys, filiale d’Omdia (société américaine d’analyse technologique).
Selon cette étude, le quinté dominant des marques est constitué de fabricants chinois et coréens notamment Transsion (51%), Samsung (18%), Xiaomi (14%), Honor et Oppo (4%). Pour Canalys, cette domination asiatique se justifie par la fourchette des prix desdits fabricants, adaptée au pouvoir d’achat des ménages locaux. « La demande de smartphones à très bas prix est en train de remodeler le marché africain, avec des modèles de moins de 100 dollars US qui ont grimpé de 38 % au 2ème trimestre et qui maintiennent les prix de vente moyens sur une tendance à la baisse depuis 2023 », a déclaré Manish Pravinkumar, analyste principal chez Canalys.
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Le chinois Transsion Holdings (Tecno, Infinix, Itel) a exporté 18,7 millions d’unités de smartphones (+6%) vers l’Afrique entre janvier et juin 2025. Leader mondiale des smartphones dits « lower prices » lors du Mobile World Congress 2025 à Barcelone, ce fabriquant vend ses dernières productions présentées en avril 2025, à prix compris entre 178 $ et 499 $. La signature Itel étant la plus abordables, les smartphones neufs sont vendus sous cette marque jusqu’à moins de 80 $ tandis que ceux de la marque Tecno (la signature la plus onéreuse) sont vendus au minimum à 142 $ selon les prix présentés sur les différents sites officiels.
Le sud-coréen Samsung pour sa part a exporté 7,4 millions de smartphones en Afrique au 1er semestre 2025. Malgré des prix avoisinant facilement le millier de dollars pour les téléphones derniers cris ; sa politique de réduction régulière des prix et des offres saisonnières à l’achat lui ont permis de gagner de relever ses ventes de 3% en glissement annuel. Toutefois, Samsung a enregistré un léger repli de parts de marché (-1 point) au profit des chinois Xiaomi et Honor (ancienne filiale de Huawei), qui ont respectivement expédié 5,4 millions (+32%) et 1,5 million (+161%) téléphones sur le continent. Seul Oppo affiche une contreperformance avec une baisse de 11% de ses exportations à 1,4 million d'unités.
Qu’en est-il d’Apple ?
Si Canalys, ne présente pas la position du fabricant américain Apple en Afrique au 1er semestre 2025, son homologue britannique Statcounter global l’inclut et affiche une tout autre perspective du marché des smartphones sur le continent au 1er trimestre 2025. Sur la base de l’utilisation par marques et par fabricant, Samsung serait en tête avec une part de marché de 29,80 % du marché, suivi directement d’Apple avec 13,27%. « Cette présence de l’américain Apple démontre sa résilience sur des marchés sensibles au prix », peut-on lire dans le bilan de l’étude.
Selon les derniers rapports d’activités de l’entreprise, Apple a fait face à un important recul de ses ventes en Afrique et dans le Moyen Orient (MOA) passant de 10,3 à 7,8 millions d’unité vendues entre 2022 et 2023 (-24%). Depuis lors cette région n’apparaît plus dans la rubrique des ventes par segment, reportée dans les résultats financiers du groupe.
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Cependant, les résultats de l’analyste britannique rejoignent partiellement ceux de Canalys lorsqu’ils indiquent que, collectivement, les fabricants chinois détiennent plus de 45 % du marché des smartphones en Afrique. Dans ce classement, les marques de Transsion représentent ensemble près de 25 % de la part de marché totale en termes d’utilisation ; tandis que d’autres marques chinoises comme Xiaomi (6,61 %), Huawei (6,35 %), Oppo (5,26 %) et Realme (2,30 %) ajoutent 20,52 % à la domination globale des fabricants chinois.
