Le brasseur français Castel accélère dans les boissons énergisantes. Du 15 au 18 septembre, le groupe a organisé quatre lancements successifs de Ferox, sa nouvelle marque panafricaine, au Cameroun, au Gabon, au Sénégal et en Côte d’Ivoire. Une séquence qui démarre à Douala et Yaoundé le 15 septembre, se poursuit à Libreville le 16, Dakar le 17, avant de s’achever à Abidjan le 18 septembre. « Jamais le groupe n’avait lancé un produit simultanément sur autant de marchés […] Derrière ces 4 jours de lancement, il y a des mois de travail, de passion, d’idées, de convictions… et cette émotion de voir enfin devenir réalité ce que nous avons imaginé, construit et porté », commente Elodie Karmaly, directrice commerciale et marketing chez Castel Afrique.
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Au Cameroun, premier marché de déploiement, Ferox a été lancée par Boissons du Cameroun, filiale du groupe Castel. Produite localement, la boisson y est proposée en bouteille PET et en canette de 50 cl. Le lancement s’est déroulé en présence de Grégory Clerc, CEO de Castel, et a également permis de révéler Francis Ngannou comme ambassadeur de la marque jusqu’en 2029. Le lendemain, Ferox a été présentée au Gabon par la Société des boissons rafraîchissantes du Gabon (Sobraga), avant de faire son entrée au Sénégal avec la Société des brasseries de l’Ouest africain (SOBOA). La Côte d’Ivoire a constitué la quatrième étape, avec un lancement organisé le 18 septembre au Palais de la Culture d’Abidjan par la Société de limonaderies et boissons rafraîchissantes d’Afrique (Solibra). Sur ces marchés, Ferox est notamment commercialisée en canette de 33 cl.
« Au-delà des lancements, des événements et des célébrations, ce que je retiens avant tout, ce sont les femmes et les hommes qui ont rendu cette aventure possible », a écrit avec gratitude Gregory Castel, directeur général de Castel Group.
Une marque panafricaine
Pour accompagner ce déploiement, Castel a misé sur Francis Ngannou, dont le parcours dans les sports de combat incarne l’identité de la marque. Le groupe entend ainsi construire une identité commune sur plusieurs marchés, tout en s’appuyant sur ses filiales locales pour la production, la distribution et l’activation commerciale. Castel annonce déjà la poursuite du déploiement de Ferox dans d’autres pays africains à partir d’octobre 2026.
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Ferox se positionne sur le segment des boissons énergisantes avec une formule associant caféine, taurine, vitamine C et vitamines B3, B5, B6 et B12. Sa signature, « Never Stop », s’appuie sur trois valeurs mises en avant par Castel : le dépassement, l’intensité et la détermination. La marque cible notamment les jeunes actifs, étudiants, sportifs, entrepreneurs, artistes et créateurs.
Pour rappel, Castel Afrique revendique une présence industrielle dans 22 pays africains, avec 80 sites de production, 170 lignes d’embouteillage et un réseau de 690 000 points de vente. Le portefeuille compte 149 marques, locales et panafricaines, dans les bières, boissons gazeuses, eaux, boissons maltées, énergisantes et jus de fruits. Parmi les marques emblématiques figurent notamment 33 Export, Castel Beer, Beaufort, XXL Energy, Top, D’jino etc… En Afrique, Castel revendique 5,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025, en hausse de 10,3 % sur un an. Cette performance est portée par une progression des volumes de boissons vendues à 77,1 millions d’hectolitres.
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