Le Cameroun ouvre ainsi le bal. Il est le premier des quatre marchés africains sur lesquels FEROX doit être lancée au cours de la semaine du 15 septembre, avant un déploiement international progressif. Le groupe Castel, présent dans plus d’une vingtaine de pays africains, entend s’appuyer sur son appareil industriel et son réseau de distribution pour installer cette nouvelle marque. « Avec FEROX, nous ne lançons pas simplement une nouvelle boisson. Nous lançons une marque née en Afrique avec une ambition internationale », explique Gregory Clerc. Pour le patron de Castel, la marque se veut « intense, audacieuse » et représentative d’une génération africaine qui « avance, crée et repousse les limites ».
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Cette offensive traduit aussi la volonté du groupe de renforcer son portefeuille au-delà de ses activités historiques dans la bière, les boissons gazeuses, les eaux et les vins. Castel indique avoir conçu FEROX après plusieurs mois d’études auprès des consommateurs, de développement de la recette et de travail sur le positionnement de la marque. Le groupe, qui revendique un modèle fondé sur la production au plus près de ses marchés africains, exploite plus de 80 usines sur le continent selon une communication récente de Castel Afrique.
Produite au Cameroun
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Au Cameroun, FEROX sera produite localement et commercialisée en canette et en bouteille PET de 50 cl. La boisson associe notamment caféine, taurine, vitamine C et plusieurs vitamines du groupe B. Sa mise sur le marché est programmée à partir du 16 septembre. Pour accompagner cette conquête, Castel a choisi une figure camerounaise à forte notoriété internationale : Francis Ngannou. L'ancien champion de MMA devient ambassadeur de FEROX dans le cadre d’un partenariat conclu jusqu’en 2029. « FEROX, c’est une énergie que je connais. Celle qui pousse à se lever quand personne ne vous regarde encore, à continuer quand tout dit d’arrêter », affirme le combattant camerounais.
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Le lancement de FEROX intervient alors que Castel cherche à adapter davantage son portefeuille aux évolutions de la consommation africaine. Le groupe explique précisément que la jeunesse de la population, l’évolution des usages et le développement de la catégorie des boissons énergisantes ont motivé la création de cette nouvelle marque.
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