Le groupe Britannique Diageo poursuit son retrait du marché africain. Après le deal conclu avec le groupe français Castel pour la reprise de ses parts dans Guinnes Cameroun Ltd. en 2022 et la vente en septembre 2024 Guinness Nigeria plc à Tolaram, le brasseur annonce la cession de sa participation dans son unité du Ghana. L’accord de vente a été conclu ce 28 janvier entre les deux géants de la bière pour 81 millions de dollars, soit environ 50,9 milliards de Fcfa. « Grâce à cette transaction, je me réjouis à l’idée que la marque Guinness continue de prospérer et de poursuivre sa croissance. Je suis ravi d’étendre notre partenariat avec Castel, un partenaire de longue date dans la région qui a fait ses preuves », a déclaré Dayalan Nayager, président de Diageo Africa dans un communiqué.
Plus précisément, l’entreprise britannique a vendu sa participation de 80,4 % dans Guinness Ghana Breweries à Castel en raison de 0,33$ par action. Le montant de l’accord étant inférieur à la valeur déclarée par la direction de la filiale dans un communiqué à la Bourse du Ghana, soit 104 millions de dollars. La finalisation de cette transaction est prévue au courant de cette année , sous réserve de l’obtention des approbations réglementaires. Une fois bouclées Castel prendra le contrôle des usines et des marques produites et commercialisées par Diageo dans le pays à savoir Guinness, Malta, Orijin, Smirnoff Ice, Alvaro et autres spiritueux grand public.
Cette 3e session en 3 ans s’aligne, selon Guinness Ghana, à une révision du portefeuille de Diageo, en particulier autour de Guinness et de la participation de 34 % dans la division alcool de LVMH.
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Castel élargit son emprise en Afrique
Dans les régions d’Afrique centrale et de l’Ouest, le Groupe Castel est partenaire de Diageo sur 11 marchés. En rachetant la filiale ghanéenne, le géant Français de la brasserie continue d’étendre son empreinte en Afrique. « Cette acquisition illustre l’esprit entrepreneurial qui anime Castel et marque une nouvelle étape dans notre ambition de croissance. Avec ce 22ème pays africain, nous réaffirmons notre dynamisme, notre audace et notre confiance dans le potentiel de l’Afrique », a affirmé Gregory Clerc, directeur général de Castel. En effet, la transaction annoncée fait suite à l’acquisition, en 2022, de deux brasseries africaines notamment Meta Abo en Ethiopie et Guinness au Cameroun. Cette dernière, validée en juillet dernier pour un montant de 459,8 millions de dollars, a permis à Boissons du Cameroun de contrôler 80 % de parts de marché locale des bières et plus de 90% du marché des boissons alcoolisées aromatisées (alcool mix).
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Le marché ghanéen de la bière, estimé à 450 millions de dollars en 2021, selon la plateforme américaine d'analyse "Analytics Wine", est actuellement dominé par Guinness et South African Breweries (Heineken) ; par conséquent, l’acquisition de Guinness Ghana dont le chiffre d’affaires a connu une hausse de 35% à 148,5 millions de dollars en 2024, permet à Castel de contrôler près de 50% des parts de ce marché devant Heineken, présent à Accra depuis plus de 60 ans.
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